Товарные объявления и торговые рекламные кампании Google

0
187

Товарные объявления Google демонстрируются сверху поисковой выдачи Google, непосредственно над результатом поиска или сбоку от него. При использовании мобильного приложения объявления располагаются непосредственно над текстом.

Товарные объявления Merchant Center

Показ рекламы происходит при введении пользователем товарного запроса, содержащего определенный перечень ключевых слов. К примеру, при наличии слов – купить, стоимость, заказ и др.

Нюансы настройки Google Shopping и Google Merchant Center

Настройка Google Merchant Center предполагает добавление сайта организации рекламодателя и загрузку фида рекламируемого продукта.

Существует несколько вариантов передачи данных в аккаунт AdWords. К примеру, фид можно загрузить самостоятельно или воспользоваться помощью стороннего программиста. Важно понимать, что формирование и загрузка фида требует определенных навыков и занимает некоторое время.

Применение популярных плагинов (разработанных специально для онлайн-магазинов) позволяет добиться достаточно достоверного отображения всех атрибутов и параметров. Однако для создания качественной рекламы крайне важна правильная настройка используемого плагина. Длительность загрузки и обработки фида продвигаемых товаров составляет порядка трех дней.

Настройка Google Shopping

После чего необходимо связать принадлежащие Вам аккаунты в Google Merchant Center и Google Ads. При запуске новой рекламной кампании необходимо в меню Гугл Адс обозначить рекламу как торговую (просто поставить галочку напротив соответствующего пункта). Также на данном этапе нужно определиться с бюджетом РК и стоимостью одного клика по объявлению.

Преимущества товарных объявлений в Google поиске

Основываясь на анализе всей приведенной в тексте информации можно выделить следующие преимущества данной разновидности рекламных объявлений:

  • Стоимость одного клика, как привило существенно ниже цены поисковой рекламы;
  • Усредненный показатель CTR колеблется в районе одного процента. Относительно низкий размер данного показателя можно объяснить новизной данного типа РК, из-за чего многие пользователи попросту боятся переходить по ним;
  • Цена конверсии приблизительно сравнима с поисковой рекламой;
  • Данный маркетинговый инструмент используется практически всеми крупными онлайн – магазинами и уже подтвердил свою эффективность.

Статья написана по материалам adwservice.com.ua.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите свой комментарий!
Пожалуйста, введите ваше имя